Ticaret Bakanı Ömer Bolat, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik ile ilgili açıklamalarda bulundu. Yarın yürürlüğe girecek düzenleme, dijitalleşmeyle artan reklam ve ilanlara karşı tüketicileri daha etkin korumayı amaçlıyor.
Yeni kurallar, hedefli reklamcılıktan yapay zeka destekli reklamlara, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımlarından indirimli satışlara kadar geniş bir yelpazeyi kapsıyor. Reklam verenler, hedefli reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketiciye açıkça sunmak zorunda kalacak. Çocuklara yönelik kişisel veriye dayalı hedefli reklamlar ise yasaklanıyor.
Sosyal medya etkileyicileri, herhangi bir menfaat karşılığında yaptıkları paylaşımlarda, kafa karışıklığına yol açan “sponsorlu” gibi ifadeler yerine yalnızca “reklam” veya “tanıtım” ibarelerini kullanacak. Koşullu satış reklamları da indirimli satışlara ilişkin kurallara tabi olacak. İndirimli satışlarda, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyat esas alınacak.
Bakan Bolat, falcı, medyum, astrolog gibi unvanlarla yapılan reklamlara ek olarak yasa dışı şans oyunlarının reklamlarının da yasak kapsamına alındığını belirtti. Ayrıca, tüketicilerin bilgi ve tecrübe eksikliklerini istismar eden reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin süreceğini vurguladı. Tüketici şikayetlerinin değerlendirilmesinde satıcı veya sağlayıcılara tanınan cevap verme süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü.
Yapay zeka ile oluşturulan reklamlarda, insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlerin kullanımı durumunda, bunun açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Gerçek kişilerin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyalarının yanıltıcı tavsiyelerde bulunması da yasaklandı.
Çevresel beyan içeren reklamlarda, “çevre dostu” gibi genel ifadeler açıklama yapılmadan kullanılamayacak. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini veren reklamlar da yasaklandı. Ticari reklamlarda akademik unvanların yanıltıcı kullanımı engellenecek. Satın alım sürecinin doğrulanmadığı mecralardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak.
